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浙江省老年体育健康产业发展对策研究①
作者:网站采编关键词:
摘要：1 浙江省老年体育健康产业发展现状 1.1 消费理念偏差 从调查的结果分析，浙江省老年人从体育锻炼获取健康的占调查人数的41.02%，通过旅游获取健康的占调查人数的20.68%，值得注意的
1 浙江省老年体育健康产业发展现状
1.1 消费理念偏差
从调查的结果分析，浙江省老年人从体育锻炼获取健康的占调查人数的41.02%，通过旅游获取健康的占调查人数的20.68%，值得注意的是有25.15%的老年人是通过吃保健品来获取健康。有23.68%的被调查老年人是通过保健品厂家的所谓健康讲座来获得健康知识。这说明老年人体育健康理念存在偏差，一些保健品厂家为了自己的利益，把一些不健康的理念和方式推销给老年消费者。同时，也说明老年体育健康产业的开发大有潜力。
1.2 政府服务欠缺
调查表明，大多数老年人体育锻炼通常是一些免费项目，如走路（占被调查者的23.09%）、跳广场舞（占被调查者的37.61%），而且他们多数选择那些免费的场地场所去锻炼，如公园、街道边空地。只有7.31%的被调查者不经常地去收费场所锻炼，也就是说有60%以上的被调查老年人选择的是不花钱或少花钱的运动项目和运动场所。这说明政府对老年体育健康产业的指导和服务严重缺失，在这个事关全面小康完全实现的领域，时至今日，政府部门、街道社区、村委会基层组织，以及老年协会等群团组织，还没有在该领域有所担当和作为。
1.3 市场体系不健全
调查情况表明，浙江省老年体育健康市场体系尚未建立健全，当前的老年体育健康市场尚处于无序状态。政府没有明确的政策引导，相关组织和企业没有统一的市场开发规划，消费市场混乱，产品开发缺乏统一标准和坚实的质量保证，服务项目良莠不齐，老年体育健康消费市场还是一块未被开垦的处女地。
1.4 辅教师资短缺
调查表明，有70%以上的被调查老年人选择的健身项目都是不需要场地条件、教练辅导的自由项目。这从另一个角度反映出我省从事老年体育健康教育的师资严重欠缺。从被访问的个别社区的情况来看，浙江省目前从事老年体育健康辅导训练的教师，主要是一些退休体育教师，以及民间体育爱好者。建设一支数量充足质量可靠的老年体育教育辅教队伍刻不容缓。
1.5 服务产品单调
当前适合老年人体育健康消费的服务项目和产品实在不多。浙江省体育用品制造领域的领军企业浙江大丰公司，主要生产销售应用于影剧院、体育馆、会（礼）堂、电视台、音乐（多功能）厅、学校等文、教、体、娱等场所的系列产品。浙江华鹰控股集团专业从事水上休闲运动系列产品的研发、制造和营销，产品包括豪华机动游艇、大型帆船、皮划艇、专业竞技赛艇、冲浪板、航空器材等生产销售。浙江金耐斯体育用品有限公司生产体操类运动项目比赛和训练器械，包括全套的体操器械、专项垫、蹦床、单跳板、艺术体操场地、健美操场地和啦啦操场地等比赛用器械。几乎与老年体育健康产品生产销售不占边。
2 浙江省老年体育健康产业的发展对策
2.1 明确发展思路，制定发展战略
确定“政府主导，行业协会和社区牵头，以企业（包括教育培训机构）、职业院校及有关保健服务机构为主体，老年人为主要服务对象”的老年体育健康产业发展战略。抓紧制订相关政策，创造有利于老年体育健康产业发展的环境。虽然浙江省已经制定了《体育发展“十三五”规划》，要求各级部门高度重视老年体育，加强老年体协以及各类老年体育活动俱乐部建设，大力推广适合老年人特点的体育项目，加大老年活动阵地建设和工作保障力度，全面提升老年体育工作水平。并早在2013年出台了《关于进一步加强老年体育工作的意见》，要求各地加大对老年体育活动设施建设的投入力度，按照“科学规划、合理布局、适度超前”的要求，把老年人体育健身活动设施建设纳入当地城乡公共设施建设总体规划，纳入老龄事业和全民健身规划。但尚未老年健康体育纳入体育产业范畴。
2.2 构建科学的老年体育健康服务产业开发模式
老年体育健康服务产业开发必须坚持以政府主导，政府主管部门要积极制定全市老年体育健康产业发展规划及激励政策；引导银行或企业优先投资老年体育健康服务产业，引导科研机构、职业院校与企业开展深度合作，开发切实适合市场需要，切实有利于老年人身心健康的各类体育健康产品。街道、居委要积极宣传发动，营造积极发展老年体育健康运动的氛围，帮助老年人树立正确的健康观念，选择健康的运动保健方法。职业学院及培训机构，要充分发挥自身的师资、课程、设备、场地等优势，成为发展老年体育健康产业的主力军。
文章来源：《产业与科技论坛》 网址: http://www.cyykjltzz.cn/qikandaodu/2020/1224/1066.html
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