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产业观察｜快手开盘大涨市值破万亿 成立十年能
作者:网站采编关键词:
摘要：2月5日，国内短视频、直播行业巨头快手迎来了成立十年来的代表性时刻:登录港交所正式上市。 5日上午9点30分，快手科技（股票代码:1024.HK）以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上
2月5日，国内短视频、直播行业巨头快手迎来了成立十年来的代表性时刻:登录港交所正式上市。
5日上午9点30分，快手科技（股票代码:1024.HK）以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市。作为港股首家以短视频和直播为主要载体的内容社区与社交平台，快手开盘报价338港元，较发行价上涨193%，对应市值1.39万亿港元。
作为今年上市的互联网企业里面最受关注同时最先敲响上市钟声的企业，成立十年的快手背后，代表的不仅是短视频和直播行业的繁荣，更是互联网新生力量的崛起。
十年快手踏上直播“风口”
如今家喻户晓的快手，前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，在2016年，快手跟上了“风口”推出直播功能。而到了2018年，紧跟“风口”的快手又推出了电商业务，在踏上直播这个“风口”下，快手快速成长，如今已经成为了中国短视频和直播行业日均活跃用户2.64亿，月均活跃用户4.81亿的巨头之一，由快手而来的“老铁”，如今也成为了中国互联网的标志性“称呼”。
从快手的十年发展中不难看出，“直播”这个风口的助推无疑是其快速发展的最大动力，而从快手上市交出的招股书中可见，基于直播发展而来的“直播、广告、电商”成为了目前支撑其超600亿美元市值的最大根基。
从快手目前的收入结构看，2018年之前，直播业务贡献了超过90%的营收，从2019年开始，在线营销和电商的收入占比开始快速扩大。到了2020年第三季度，在线营销的收入占比占到了近40%，占比快速扩大；其他业务收入包括电商业务、网络游戏及其他增值服务，在电商业务的拉动下，2020年前三季度收入达20.3亿元，而去年同期仅为7800万元。
直播作为快手最早实现商业变现的业务，不仅是快手“故事”的开始，也为快手带来持续、稳定的现金流，为其他业务的开展提供流量的保障。从招股书可见，在2020年前三季度，直播收入同比增长10%至253.1亿元，营收占比62%。
在直播领域奠定了基础后，直播的流量变现成为了摆在快手面前的一个迫切需要解决的问题。在2018年8月，快手正式进军电商业务，财报显示，2020年前三季度，商品交易总额达到2041亿元，平均重复购买率超过65%；目前，快手已经成为仅次于淘宝直播的第二大直播电商平台。
相对于直播和电商带来的营收效果，广告收入一直是快手希望提升的领域，2020年，快手产品升级最重要的特点就是开放更多的公域流量给广告商业化产品，并更加注重服务于品牌型广告主的营销需求。2020年11月，快手对其商业化营销服务平台''磁力引擎''进行了品牌升级。在业内人士看来，快手不止希望''用流量变现''， 而是想基于自己的社区优势，从用户间基于信任感的''人+内容'' 中，挖掘出更大的商业价值。
面对挑战快手如何“更快”？
快手的上市无疑是2021年资本市场的第一个“盛宴”，但是在股价大涨市值刷新高的同时，快手的上市同样将自己所面对的挑战暴露于阳光之下，在短视频和直播领域，抖音、微视、B站等等竞争者可谓来势汹汹，快手需要走得“更快”才能避免被拉开和赶超。
从招股书中可以发现，直播业务为快手带来了巨额的现金流，因此快手在成本支出方面，主播分成也成为了其主要财务成本。自2017年至2020年9月30日，主播的收入分成分别为43.96亿元、103.96亿元、181.49亿元、143亿元，占总成本比例分别为52.7%、51.2%、46.4%以及35.2%。虽然占比不断下降，但是根据招股书显示，快手2017年、2018年、2019年和2020年11月30日，经调整的净利润分别为7.74亿元、2.05亿元、10亿元，-94亿元。也就是说，上市之前快手出现了大幅亏损。
与此同时，快手截至2020年11月30日止前11个月的的平均月活跃用户数4.81亿，较截至2020年9月30日时的数字4.82亿低，日均活跃用户为2.64亿，较9月底公布的2.62亿稍有增长。
正如互联网企业此前发展的经验总结那样，亏损不可怕，可怕的是活跃用户下降。即使排除短时间的用户波动情况，发展了十年的快手在用户增量和保持用户活跃度方面，的确也已经面临着挑战。
从短视频到直播，快手的十年可谓踏准“风口”，但是在“风口”之下同样也吸引了众多的竞争对手的加入，字节跳动旗下的抖音占据行业翘首，而微视凭借腾讯生态的优势也快速发展，甚至微信视频号也开始借助微信的社交关系吸引大量用户的关注，而B站等的频频出圈也为行业格局带来变数，而在直播电商这个营收来源大头上，拼多多、淘宝等电商平台也已经奋起直追，直播电商市场的比拼还在胶着当中。
文章来源：《产业与科技论坛》 网址: http://www.cyykjltzz.cn/zonghexinwen/2021/0210/1118.html