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豆瓣“水军”产业调查:一条短评15元 点赞、投
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摘要:25 Feb 2021年电影市场的开局充满惊喜与争议。灯塔专业版数据显示,2月23日,《你好,李焕英》总票房达43.4亿元,超过《复仇者联盟4》内地总票房,成为中国影史票房第四名。 与其同
25
Feb
2021年电影市场的开局充满惊喜与争议。灯塔专业版数据显示,2月23日,《你好,李焕英》总票房达43.4亿元,超过《复仇者联盟4》内地总票房,成为中国影史票房第四名。
与其同档的《唐人街探案3》高开低走评分之低也在业内的意料之外,大年初一春节档首日,《唐人街探案3》以37.5%的排片比例居于首位,“春节档排片一般是多方资本平衡下的结果,超过30%的都很少,大家当时对《唐人街探案3》确实充满期待。”一位数据平台分析师对《证券日报》记者如此表示。
万万没想到的是,《唐人街探案3》上映首日在豆瓣上的“开分”仅为6.8分,截至发稿,这一数字已经下降至5.6分。
作为“唐探”系列的第三部,《唐人街探案3》原计划于2020年春节档上映,但受疫情影响,《唐人街探案3》的上映日期延至2021年春节档,可见片方的底气。在这样的背景下,《唐人街探案3》的豆瓣评分为何会如此低?记者对产业链上下游的业内人士进行了探访,意外见识了豆瓣“水军”的强大操控力。
评分结果充满争议
豆瓣评分失真吗?
很多年来,豆瓣评分是一部作品口碑的重要参考,但其结果也是充满争议的。2017年9月22日,毕志飞导演的《纯洁心灵逐梦演艺圈》上映,当日豆瓣评分2.0分(现为2.2分,9.63万人参评),创下低分纪录,一时成为了豆瓣上的“史上最烂电影”。
遭到全网群嘲的毕志飞与豆瓣多次交涉无果后,以电影出品方的身份正式起诉豆瓣公司,并索赔1元及要求判令豆瓣公开说明情况。毕志飞要求豆瓣方回应“影片评分从2.0变为2.7,随后很快显示为暂无评分”的原因,但始终未得到解释。直至法庭上,豆瓣方面才回应称,这一操作是因为“豆瓣接到投诉做出的人工隐藏处理”。
2月14日,天眼查App披露了北京实传创文化传媒有限公司(毕志飞方)与北京豆网科技有限公司网络(豆瓣方)侵权责任纠纷一审民事判决书,判决结果显示,豆瓣胜诉。毕志飞在接受《证券日报》记者采访时表示,很多人对《纯洁心灵逐梦演艺圈》提出了批评,我都接受。他表示不会再上诉。
与《纯洁心灵逐梦演艺圈》一样,《唐人街探案3》的评分也存在争议。“目前主流的评分平台是豆瓣、淘票票、猫眼,尽管后两者是有评分门槛的,需要用户购票后才能进行评价,但大众普遍认可豆瓣评分。”一位票房数据平台分析师向《证券日报》记者表示,豆瓣评分是感性的,是多方作用的结果,有时候不仅反映一部作品质量的好坏,还会体现出观众的情绪。
截至2月24日,《唐人街探案3》在豆瓣、淘票票、猫眼的评分分别为5.6分、9.0分、8.8分,其中,在淘票票购买该片的用户中有74%的人给出五星(最高分)评价,在猫眼购买该片的用户中有69.3%的人给出五星评价,而豆瓣平台上只有4.3%的用户给出五星评价。
说明豆瓣与售票平台的用户喜好差距甚大,上述分析人士表示,“并不是说《唐人街探案3》拍的有多好,每个观众的喜好不同,但这部影片是少有的业内预期与口碑走向两极分化的电影。通常重要档期的影片在上映前都会组织看片会,影城经理根据自己的认可度来排片,《唐人街探案3》在初期的排片情况,可以从一定程度说明了业内的判断。”
豆瓣创始人、CEO阿北在《豆瓣电影评分八问》中也曾明确过豆瓣评分机制:一人一票,例如42万用户打分,豆瓣程序把这42万个一到五星换算成0-10分,加起来除以42万,就得到了豆瓣评分。这个评分会自动出现在豆瓣各处,中间没有审核,平时也没有编辑盯着看。每过若干分钟,程序会自动重跑一遍,把最新打分的人的意见包括进来。“一人一票”唯一的例外是豆瓣的程序判断是“非正常打分”的账号。这些打分会被排除在外。”
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不少片方认为,豆瓣评分低就是有“水军”在干预。阿北曾介绍,“水军”是有的,但豆瓣评分很难刷得动。其曾表示:“我个人印象里,‘非正常评分'大致有四类:注册/收购账号刷高分的,注册/收购账号刷低分的,明星粉丝团‘进攻豆瓣'的,铁杆用户‘捍卫豆瓣评分公正'反水行动的。听起来吓人,对豆瓣评分的影响其实没那么大,小影响还是短暂和个别的。因为正常打分的人实在太多了,也因为反刷分早已经是豆瓣电影日常工作的一部分。”
文章来源:《产业与科技论坛》 网址: http://www.cyykjltzz.cn/zonghexinwen/2021/0225/1169.html