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为何名牌企业纷纷寻求载体来实现产业转型或升
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摘要:在那山的那边海的那边,有一群蓝精灵 他们活泼又聪明,他们调皮又伶俐 他们自由自在生活在那,绿色的大森林…… 当年一部《蓝精灵》火遍全球,多少小孩子幻想着走进屏幕里跟蓝
在那山的那边海的那边,有一群蓝精灵
他们活泼又聪明,他们调皮又伶俐
他们自由自在生活在那,绿色的大森林……
当年一部《蓝精灵》火遍全球,多少小孩子幻想着走进屏幕里跟蓝精灵们一起生活。这样的愿望听起来似乎有些荒诞,但现今它真正成为了事实。这是怎么一回事呢?下面就听地道农旅小编跟大家讲一讲。
2011年,索尼公司为宣传3D动画片《蓝精灵》,选择了西班牙的一个小镇作为电影的宣传基地,从而便在那里演绎了一场“因为一种颜色而改变命运”的小镇童话。
01
一场机缘巧合的崛起
这个小镇名为胡斯卡,她位于西班牙南部安达卢西亚大区马拉加省龙达山区,这里原本是传统的安达卢西亚白色小镇。安达卢西亚地区夏季太过炎热,将房子刷成白色可以反射太阳光,所以这个地区几乎所有的小镇都是一种颜色、一种风情。胡斯卡是其中资质平平的一个,既不处于交通要道,也没有独特风景,人口只有200名左右,每年仅接待不超过300名旅游者。
在电影宣传期间,胡斯卡一下名声大噪,成为安达卢西亚地区当季最热门的旅游目的地,蓝精灵的粉丝纷至沓来。在其后6个月内,有超过8万名旅游者来访,在以后的1年更是增加到12.5万人。
索尼公司为什么会选择胡斯卡?
原因其实很简单,因为蓝精灵生活在蘑菇房子里,而胡斯卡正好有着非常悠久的真菌类(蘑菇)生长历史,以盛产蘑菇而闻名,据说每到秋季可以见到150多个品种。
02
蓝精灵童话小镇生成记
1尊重村民意愿,更换新颜
精灵小镇的改造充分尊重当地村民的意愿,在改造之前,索尼公司与当地居民达成协议,承诺在电影公映之后就恢复村庄原有的模样。通过多方协商,油漆工用4000升蓝色油漆将整个小镇175座雪白色的外墙全部刷成蓝色,于是,这个穿越山川和草原后的世外桃源,便正式成为蓝精灵的家。胡斯卡也因此成为了世界上第一个也是唯一一个官方授权的蓝精灵村。
由于享受到了前所未有的关注、商机以及“童话村”居民的身份荣誉,经小镇居民投票,大多数人都赞同保留蓝色,同时也保留下了一条全新的发展道路。
2融入蓝精灵主题IP,进行形象改造
(1)创作壁画艺术
获得新的身份后,深谙艺术的胡斯卡小镇居民还参与到“墙面美化”的活动中,他们在蓝色墙面上进行各种蓝精灵的壁画创作,营造出一种蓝精灵仿佛生活在这里的真实感,而且给游客们留下了摆拍留影的空间。
(2)重设小镇logo
第一时间重新设计了小镇用于推广的logo,色彩选用了蓝精灵蓝,
将蓝精灵的轮廓和蘑菇做了完美结合,非常精准地传递出小镇的旅游主题蓝精灵以及小镇的特色资源蘑菇。
(3)统一形象标识
从小镇路牌、街道指示牌等指示系统,到垃圾桶、游客中心的报刊亭等公共设施,都设计成不重样式的蓝精灵形象,为后面的旅游主题打造做足了铺垫。
(4)推出旅游地图
胡斯卡还推出了“蓝精灵村”旅游地图,地图上标注了小镇的游客服务中心、其他休闲场所以及和蓝精灵有关的壁画雕塑等的位置,是一份非常好的旅游指引地图。
3文化IP注入产业,将经济从观光引入到体验
(1)蓝精灵主题IP酒店
为了增加游客停留时间,让游客更深入、更生活化的感受“蓝精灵”游览之旅,小镇对住宿环境进行升级改造,推出蓝精灵主题IP酒店。
(2)蓝精灵周边文创集市
为了迎合“蓝精灵”的主题定位,延伸产业链,小镇政府特意规划出一片创意的蓝精灵集市。大家可以在这里售卖蓝精灵的玩偶、装饰品等各类衍生品以及本土特色产品。这样一来既丰富了当地主题旅游产品,让游客在此找到更多更有意思的地方;又为当地居民提供了一个促销和宣传推广本地产品的平台,也提供了就业机会,从而促进当地经济收入。
文章来源:《产业与科技论坛》 网址: http://www.cyykjltzz.cn/zonghexinwen/2021/0312/1296.html