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2021年,短剧的产业故事“钱”途不可限量?
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摘要:作者/土狗 “我竟然在快手刷短剧?!”如果这是你最近的日常,别怕,土狗绝不只有你一个。 随手打开微博一搜,好家伙,同道中人比比皆是,网友一边被尬到手脚抓地,一边又还挺
作者/土狗
“我竟然在快手刷短剧?!”如果这是你最近的日常,别怕,土狗绝不只有你一个。
随手打开微博一搜,好家伙,同道中人比比皆是,网友一边被尬到手脚抓地,一边又还挺期待剧情发展,甚至有人为了提前看大结局走上了付费超前点播这条“不归路”,真香定律可谓永不缺席。
阅片无数,走过无数编剧套路的当代网友最近总是无法忽视《这个男主有点冷》这个名字。这部快手小剧场全网独播的短剧,上线一个半月,总播放量就超过6.8亿。
这部全集时长加起来不过一集国产剧体量的短剧,是最近的短剧之光,大有出圈之势。穿越、霸总、斗小三、追妻火葬场、绝症……剧情不断反转,情节跌宕起伏,集齐所有狗血于一身,反正没看过几百部玛丽苏小说的人可编不出这玩意儿。
可当代网友偏偏吃这套,数千万年轻人在短剧中品尝霸道总裁、甜妹、穷小子、宠妃的故事,反复从陈旧套路中获得新的刺激,在一两分钟的剧情里追求无限的爽点。这也让IP版权方、制作方和短视频平台们在短剧的市场里掀起新的争夺战。
上头的电子下饭菜
短剧观众一度是追剧观众里食物链的最底层,因为题材、质感等方方面面,收获来自其他剧种的鄙视。可没想到,风水轮流转,短剧崛起了。
只是雾里看花的旁观者们能对这份狂热感同身受,却总是无法理解,毕竟追求洋气的当代网友怎么就拜倒在了土味短剧之下,归根结底还是离不开一个爽字。
短剧成了当代网友的电子下饭菜。
如今的电视剧有着动辄奔着上百集去的时长,剧情里不注点水根本不好意思称自己是鸿篇巨制。而短剧的出现拯救了不少观众被消磨的耐心,虽然一集不到两分钟,却有着超多的信息量。
剧情足够狗血也足够反转,几乎每30秒一个高潮点,结尾往往卡在高能狗血时刻,只要点开,分分钟上头。
像《这个男主不太冷》,快穿女主带着金手指重生,第一集就和渣男离婚,干脆利落;遇见绿茶小三,说扇就扇毫不手软;男主的黑心青梅也从出场就被打脸,迅速下线;而身为男主的高冷总裁,在女主手下也没冷过三集,化身又狼又甜的小奶狗,和女主开启了高甜的恋爱剧情……
剧情土是真土,但上头也是真上头。
再看一众角色的名字:薄司晏、傅延川、曲嫣,有没有嗅到一丝古早晋江内味儿?
而剧情本身也没有太多新意,翻来覆去都是那些狗血的情节,但在快节奏的当下,这类微短剧就成了现代年轻人忙碌生活中喘息的出口,能与快节奏的生活契合。
年少时躲在被窝捧着玛丽苏小说挑灯夜战的花季少女,如今在格子间内对着手机颧骨升天。从此,我们以前看过的霸道总裁文都有了原汁原味的呈现方式。
土味哲学
早在《这个男主不太冷》之前,土味短剧已经掀起过小高潮。2020年4月,掌握了大量版权的免费小说阅读平台米读与快手合作的第一部竖屏短剧《权宠刁妃》上线,讲述一位“22世纪的国际顶尖女神偷”踩香蕉皮摔倒后穿越回古代嫁给“寒王”的故事。
《权宠刁妃》一季16集,一集1分钟,这部你可能从来没听说过的剧在全网获得了超4亿播放量。不少年轻人开始迷上了这种短小精悍的短剧观剧模式。
短剧的市场很新,但体量却出乎意料的大。
《2020快手短剧生态报告》显示,快手小剧场收录短剧超20000部,其中播放量破亿的短剧超2500部。短剧如此令人着迷,不仅在于它的“短”更契合碎片化时代观众的内容消费需求,也从题材上辐射的更广泛,不局限于搞笑,而是更偏向更多的甜宠、偶像等题材。
快手报告显示,快手小剧场的观众中,00后超过了50%,并贡献了70%的点赞。其中,女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材,男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。
早一步入局的快手,从古风到都市、从校园到家庭、从高甜到悬疑,几乎囊括了市场上所有热门及潜力短剧题材。如御儿的古风系列、玛栗小酥的霸道总裁系列,以及《孟婆十九》《奇妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出了IP知名度。
文章来源:《产业与科技论坛》 网址: http://www.cyykjltzz.cn/zonghexinwen/2021/0322/1430.html
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