玩物得志CMO褚翔：做强文化产业打响钱塘IP

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CMO楚翔< /p>

从杭州文博会、全国时装节到大学生非物质文化遗产直播，再到最近的淳安非遗收藏，万屋德智APP（杭州装饰文化创意有限公司）一直是文化创意产业的风向标。万屋德智APP位于钱塘大创镇，近年来发展迅速。平台GMV短短两年破百亿，成为行业领跑者。

“很多人的印象是他们还是一个文化游戏的平台，其实我们已经在朝着文化产业在非物质文化遗产产品推广、区域文化IP创作、文化创意产业发展等方面进行了诸多探索，正在成为文化产业的赋能者。”在首个非物质文化遗产藏品惊艳亮相后，企业CMO楚翔对文化创意产业的发展有了新的思考和见解。

行业是一块越来越大的市场蛋糕。近年来，古乐之火、汉服爱好者的增多、民族风情产品的热销、文创空间的兴起，点燃了国人对文创产品的热情。统计数据显示，2010年至2018年，我国文化及相关产业增加值从1亿元增加到1亿元，年均复合增长率为16.97%，占GDP比重从2.75%提高到4.21 %，呈逐年稳步上升趋势。 .

“一个值得关注的数据是，大部分中国消费者还没有购买过文化产品，潜在的消费群体非常大。”楚翔表示，未来文创产品的消费有望像电影一样。像集市一样，飞进寻常百姓家。

以钱塘区为中心，文创产业也从萌芽走向繁荣。仅白洋街就有2043家文教企业，相关产业实现销售额超过100亿元。在李子柒品牌、文通娃娃、花西子国丰美妆产品等潮流产品的背后，还有钱塘文化创意企业。

14 在五个时期，钱塘文化创意企业如何“破圈”，在日益增长的精神文化需求市场上有好动作？楚翔认为，隔江而立的钱塘区是钱塘观潮的圣地，拥有浙江最集中的高校公园。文化创意资源丰富，发展文化创意产业具有得天独厚的优势。在认真研究的基础上，他还提出，钱塘区建立文化IP，可以充分整合文化创意产业和现代旅游资源，围绕新国货、新潮流、新风尚四大新模式培育新产业。消费与新经济。 .

作为区政协委员，楚翔这几天忙着写提案的初稿，希望能为钱塘区文化创意产业的发展提供建议。 “比如，我计划提出从钱塘的精神文化中提取区域IP符号的提案，通过观潮节、大学生全国集市等活动，充分发挥钱塘的地理优势和文化资源优势玩，将在钱塘打造一个数字网络。一个网红签到点。”楚翔表示，作为浙江省唯一的重点文化企业，万屋德智APP也计划依托下沙高教园区举办大学生民族风尚节，并为此进行了持续策划。

望海，门迎浙潮，文创企业的集中落户和政府的大力支持，正在不断激发钱塘区文创产业的活力。”愿与政府及兄弟企业共同打造钱塘文化IP，推动文创项目落地。打造全市‘文创发展+文化繁荣’的金名片。”楚翔说。

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文字|刘龙龙

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编辑|喜木

[来源：钱塘新区报]

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