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中国牙膏市场现状分析，线上趋势发展，科技赋
作者:网站采编关键词:
摘要：一、牙膏产业发展背景 1、牙齿患龋率较高 我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。根据第四次全国口
一、牙膏产业发展背景
1、牙齿患龋率较高
我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%（比上次调查上升了5.8个百分点），12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%（比上次调查上升了7.8个百分点），65岁～74岁老年人患龋率为98%；同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。
资料来源：第四次全国口腔健康流行病学调查，华经产业研究院整理
2、二次刷牙率仍较低
根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。
资料来源：第四次全国口腔健康流行病学调查，华经产业研究院整理
二、牙膏产业发展现状
1、产量
就牙膏产业生产状况而言，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据协会数据我，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。最新数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%，主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期，牙膏产量大幅度下降，主要提升来自2020年下半年的市场回暖。
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
就产量结构而言，国内企业目前仍是主要构成。根据协会数据显示，2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%；2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%；2021年上半年本土企业产量为167113.08吨，同比增幅15.31%。整体来看，本土企业增幅较大，随着市场持续发展，本土企业占比有望继续提高。
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
2、销售收入
就销售收入情况而言，受我国整体口腔健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动我国牙膏市场销售收入的快速发展。与产量波动上涨不同，我国牙膏销售收入快速上升，主要原因是市场价格有所上升，产业整体量价齐升。跟据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，同比2019年增长6.81%。
注：2020年63家规模以上企业
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
据中国口腔护理用品工业协会，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，美白类牙膏市场份额达28%，中药植物成分的牙膏份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%， 特色明显的产品市场拓展加快。
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
3、市场价格
就牙膏市场价格而言，牙膏品类按价格分为AAA级、AA级等五个等级。目前市场已告别低价竞争状况，整体市场趋向于中端价格，7-22元为销售主体，总和占比达76%。以历史数据看趋势而言，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势，主要原因是国内人均消费水平的提高，人们不再满足的基本的日常生活，对生活品质的要求逐步提高。
注：每支100克
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
三、牙膏竞争格局
文章来源：《产业与科技论坛》 网址: http://www.cyykjltzz.cn/zonghexinwen/2022/0111/2969.html